Video publicitario

Esta es una publicidad que recreamos para el colegio:

Noticia

• Algo nuevo/importante.
• Algo que no conocemos.
• Se informa.
• Es real/cierto.
• Sorprende/interés.

Definición:

• Se trata de un acontecimiento considerado relevante por un número significativo de personas. Hay noticias cuando un hecho se convierte en fenómeno compartido y en representación de intereses múltiples.
• Es un hecho nuevo, distinto, de actualidad, que sale de la rutina, es importante y además es un hecho colectivo.

Características:

• Actualidad: la noticia debe ser un hecho nuevo, lo más reciente posible. Si el hecho carece de esta característica, no podemos considerarla como noticia.
• Interés: el hecho informativo debe ser interesante para la comunidad y para que se establezca el primitivo interés que genera el acontecimiento.
• Veracidad: la noticia debe ser chequeada, confirmada, a través de diferentes fuentes.
• Proximidad: cuanto más cerca esté del eje del hecho informativo, más involucrados nos sentiremos.
• Curiosidad: hay noticias porque por su carácter delictivo, criminal o patológico, despiertan un interés fuera de lo común, infrecuente. Entra en juego un aspecto morboso de nuestra personalidad.
• Importancia: el hecho informativo debe despertar una consideración social.

Rumor

• Hecho que no se sabe si es real/verdad.
• Es un supuesto.
• Tiene como finalidad perjudicar/desestabilizar.

Características y mecanismos:

·   Circulan en cadena como si de verdad hubiera ocurrido.

·   No se encuentran evidencias de que sean ciertos no se identifican los autores.

·   Expresan, en general, ataques, violencia, episodios siniestros; casi siempre hay extraños o grupos de extraños como culpables.

·   Las instituciones (el gobierno, la policía, organismos de control) fueron burlados o son diferentes.

Los rumores suelen ser más creíbles en sociedades inestables. En países del tercer mundo, los rumores están vinculados con miedos reales.

Diferencias y similitudes entre noticia y rumor.

• Diferencias entre noticia y rumor:

Noticia	Rumor
Debe ser chequeada, confirmada, a través de diferentes fuentes.	No se encuentran evidencias de que sean ciertos, ni se identifican los autores.
Es real/verdad.	Es un supuesto.
Tiene la finalidad de informar y entretener.	Tiene como finalidad perjudicar, desinformar y desestabilizar.
Debe ser actual.	No tiene que ser necesariamente actual.
Se informan a través de MMC.	Se informan en cadena.

Similitud entre noticia y rumor:

• Expresan violencia, ataques que son de más interés en la sociedad.

Criterios de selección, jerarquización y tratamiento de la información en un diario digital y uno tradicional.

Digital	Tradicional
Se presenta una breve y concreta información sobre la noticia. Se produce una continua actualización de noticias.	Se presentan trabajos de investigación sobre cada noticia más profundos, ya que lanzan una edición por día y no contienen una continua actualización.
Se jerarquizan las noticias mostrando lo más importante a través de títulos e imágenes más grandes que las demás, tienen una información más extensa.	Se jerarquizan las noticias según en qué páginas están ubicadas. Las páginas mas importantes son la 3, la tapa y las páginas impares.
En general, no contiene una selección de noticas, ya que tienen una continua actualización, pero las que lo contienen, se identifica rápido ya que se muestra claramente el perfil del diario y no hay que hacer un pasaje por páginas.	Contienen una selección de noticias, ya que al lanzar una edición por día, presentan las noticias más importantes. El criterio de selección se identifica lentamente ya que se necesita un análisis por tener varias hojas.

El arrevistamiento de los diarios

                El diario adopta características de la revista en cuanto al color, diagramación y presentación de información. Básicamente se busca atraer al lector.

Fuentes de información

Agencias de noticia/prensa:

• Son empresas encargadas de la primera cobertura periodística de los hechos. Busca información, rescata datos, ordena los hechos y los sintetiza en pequeñas notas periodísticas o cables. Los cables se limitan a un par de párrafos con el contenido básico de la información y a veces van acompañados de fotos.
• Las agencias venden sus servicios a otros medios de comunicación llamados abonados.

Secuencia:

1. Hechos y sus informantes (corresponsales)
2. Agencias de noticias que cubren el hecho
3. Cable de agencia
4. Nota periodística
5. Publico.

Agencias de prensa internaciones y nacionales.

Agencias de prensa internacionales:

• Agence France Press (APF) – Francia.
• Asociated Press (AP) – EE.UU
• Deutsche Press Agentur (DPA) – Alemania.
• Reuters – Reino Unido.
• Agencia EFE – España.
• United Press International (UPI) - EE.UU
• ANSA – Italia.
• Notimex – Mexico.

Agencias de prensa nacionales:

• DYN – Agencia de diarios y noticias.
• Télam – Agencia oficial.
• NA – Noticas argentinas.
• INFOSIC Nacional.

Cadenas de TV y radio.

    Son redes de distribución para contenidos de radio o tv, a través de la cual, un control centralizado proporciona programación para varios canales de tv o radio:

 Norteamericanas:

• ABC – American Broadcasting Company.
• NBC – National Broadcasting Company.
• CBS – Columbia Broadcasting Company.

 Europeas:

• BBC – British Broadcasting Company.
• RAI – Radio televisione Italiana.
• TVE – Television española.
• ZDF – Zewites Deutches Fernsehen (Alemania).

Monopolios

Tipos de integración:

• Vertical: una empresa compra a otra/s empresa/s más pequeña/s a fin de integrarla a su patrimonio. Elimina competencias y controla el mercado.
• Horizontal: una empresa compra a otras para completar su circuito de producción.

Monopolios comunicacionales:

• Integración vertical: Ejemplo, un canal de TV compra a otros canales de TV.
• Integración horizontal: Ejemplo, un canal de TV compra una editorial, una radio, un canal de TV cerrado (cable), etc.

    El grupo Clarín es dueño o tiene acciones en diversos medios de comunicación y otras empresas:

• Editorial La Razon SA: diario gratuito La Razon.
• Arte radio televisivo Argentino (Artear): productora y realizadora de señales de TV: El trece, TN, Volver, Magazin, Metro.
• Pol-Ka: productora de contenidos televisivos, se especializa en ficción: Son amores, Lobo, Valientes, Los Roldán, etc.
• Ideas del Sur (Juan Alberto Badía): productora de contenidos televisivos.
• Canal Rural: canal de televisión por cable especializado por el campo
• Y mucho otros más.

Publicidad

• Es un negocio, un recurso audiovisual que se aplica al consumo de determinados productos o servicios. Es un medio en donde se usan estereotipos diferentes, con un fin comercial, mostrando todo el tiempo los aspectos favorables del producto, a través de medios masivos de comunicación.
• Hay dos aspectos esenciales sobre la publicidad que no hay que dejar de lado a la hora de realizar una lectura crítica de la misma. Primero: el rol persuasivo de la publicidad: son aplicadas y articuladas todas las técnicas de persuasión con la finalidad de obtener como respuesta el consumo. Segundo: la publicidad mediatiza la relación entre el hombre y la sociedad a través de objetos. Las cosas se interponen entre el individuo y la realidad, haciendo olvidar o desviando las necesidades autenticas.

Publicidad y sistema de valores.

      El consumo no es solo una transacción económica, también es un acto social. Lo que compramos, donde vivimos, o lo que nos ponemos habla socialmente de nosotros. Una buena parte de los individuos tienen básicamente, un grupo de pertenencia y otro de aspiración. Se sienten parte de primero, pero desearían formar parte del segundo.

    Cada grupo social “tiene signos de identidad”. Entre los que se encuentran “las marcas”. Si se quiere ser aceptado por un grupo, una manera de lograrlo es utilizando signos de identidad.

Posicionamiento del producto.

• No se trata del lugar físico en que se encuentra el producto ni tampoco del lugar que ha alcanzado en el mercado. Es el lugar que ocupa en la mente de los consumidores.

Análisis del mensaje publicitario

• ¿Qué?: Producto publicitado
• ¿Cómo?: El mensaje publicitario. Es la forma de contar las cualidades del producto.
• ¿Cuándo?: Momento en que el mensaje publicitario es difundido, está relacionado con la franja horaria.
• ¿Dónde?: MMC donde es transmitido el mensaje.
• ¿A quién?: Público objetivo, target a quien va dirigido el mensaje publicitario.

Formatos publicitarios

     Los principales formatos publicitarios que permiten expresar la idea central del mensaje publicitario son:

• Narrativa: presenta un relato en el que el producto tiene un papel protagonico. Puede tratarse de una historia real o imaginaria.
• Escenas de la vida real: son escenas de la vida cotidiana en las que el producto está presente y es particularmente apreciado.
• Busto parlante: una persona habla del producto. Aparece en primer plano y se dirige a nosotros directamente.
• Testimonial: describe la experiencia de un consumidor del producto. Puede aparecer en cualquier escenario.
• Noticia: el mensaje adopta la apariencia de información periodística, por ejemplo, una entrevista o una nota en un diario.
• Presencia del producto: el producto aparece como único protagonista. Puede estar en un contexto de consumo acompañado de información (texto o voz en off).
• Solución de problemas: responde a la sucesión, problema-tratamiento-solución. Este recorrido se produce naturalmente, gracias a la intervención del producto.
• Demostración: presenta evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que producen.
• Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigida a sustituir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores.
• Sátira: se utiliza el humor para recrear una situación divertida donde personas y producto comparten el protagonismo. Se busca provocar la risa o despertar simpatía hacia la marca.
• Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto o sus características.

Propaganda

• Es dar a conocer ideas políticas o principios ideológicos. Es la expresión de una opinión o una acción por los individuos o grupos orientada a influir opiniones o acciones de otros individuos o grupos para fines determinados y por medio de manipulaciones psicológicas.
• Puede utilizar recursos similares a la publicidad pero su finalidad es incidir sobre la conducta social de los receptores. Tiene como finalidad el cambio de conducta de los receptores. Es básicamente, persuasión y manipulación con la finalidad de cambiar la opinión pública.

Técnicas básicas de la propaganda

• Reiteración sistemática de una idea que tenga un mismo contenido o mensaje. Esta reiteración es constante en el tiempo.
• Manipula psicológicamente a los individuos.
• Se sustenta en al carga emocional. Apela a los sentimientos.
• Debe analizarse desde el contexto en que surgió.

Opinión pública

• Pensamiento de las masas sobre un tema.
• Lo que la mayoría considera en relación a un tema público.

• Es una fuerza colectiva difusa, no organizada y consiente. Analizando los conceptos por separado, entendemos que una opinión es una idea o un punto de vista sobre algún tema. Es un parecer o una toma de posición. La opinión no es una certeza: es discutible y admite opiniones diferentes.

• La característica “pública” de una opinión significa que el sujeto que opina es el público en general, y que se opina sobre un asunto público, es decir, que el objeto de esa opinión es una cuestión que interesa a todos.