Publicidad y sistema de valores.

      El consumo no es solo una transacción económica, también es un acto social. Lo que compramos, donde vivimos, o lo que nos ponemos habla socialmente de nosotros. Una buena parte de los individuos tienen básicamente, un grupo de pertenencia y otro de aspiración. Se sienten parte de primero, pero desearían formar parte del segundo.

    Cada grupo social “tiene signos de identidad”. Entre los que se encuentran “las marcas”. Si se quiere ser aceptado por un grupo, una manera de lograrlo es utilizando signos de identidad.